문화에서 가치를 찾은 7가지 창조적 여정creative journey,
지금 젊은이들이 가장 선호하는 바로 그 길

『CJ의 생각』은 문화에서 가치를 찾은 7가지 창조적 여정을 따라가는, 7개의 장과 한 꼭지의 Bridge 장으로 구성되며, 각 장은 Background Story, Case Study, Column 등으로 각 여정의 과거, 현재, 미래를 망라한다.

대한민국 대중문화산업의 역사를 돌아보고 전망하는 가이드북,
창의적인 사람들의 비전을 담은 로드맵

오늘날 대한민국의, 아시아의 문화산업을 논하기 위해서는 ‘CJ’를 언급하지 않을 수 없다. CJ가 최근 20여 년간 걸어온 역사는 대한민국의 문화산업 발전사나 다름없다. 따라서 『CJ의 생각』은 문화산업의 역사와 각 분야를 총체적으로 파악하는 문화산업 가이드북이기도 하다. 아울러 이 책은 인간의 창의성과 집단지성의 실천적 사례에 대한 고찰이다. 창의적인 사람들이 함께한 비전이 어떻게 새로운 역사를 그려내는지 그 구체적인 사례들의 광범위한 취재와 조사가 이 책을 만들어냈다.

저자의 말대로 “‘문화’라는 매혹적인 단어를 둘러싸고 글로벌 기업들이 포진해 있는 산업의 장은 거대한 자본의 싸움터이며, 유구한 역사와 치밀하면서도 유연한 지략을 바탕으로 펼쳐지는 체스판이다.” 오늘날 문화산업은 그 어느 때보다 우리의 일상과 가까이 있다. 문화산업의 역사와 그 메커니즘을 제대로 짚어보는 일은, 문화를 끊임없이 향유하고 소비하는 우리 사회가 지금 어디에 있는지, 어떻게 나아갈지를 이해하는 하나의 관점을 제공할 것이다.

‘경계’를 넘나드는 융합형 콘텐츠 크리에이터. 디자인, 아트, 식문화, 여행, 디지털 트렌드까지 다채로운 라이프스타일 콘텐츠를 다루는 저널리스트. 「스타일조선」 피처 디렉터이자 ‘아트+컬처 에디션’ 총괄 디렉터, 세계적인 경영지 「하버드비즈니스리뷰(HBR) 코리아」 에디터, 그리고 서비스디자인 컨설턴트 등으로 다방면에서 활동하고 있다. 지구촌을 누비며 가장 창조적인 인물들을 만나고, 가장 영감 넘치는 다국적 문화 행사들을 체험하는 가운데 그 경험들을 융합적인 시각으로 풀어내고자 애쓰고 있다.

『한국경제신문』에서 7년간 기자로 일하다가 2008년 ‘창의산업(creative industries)’을 대표하는 도시 런던으로 떠났다. 임페리얼 대학에서 ‘디자인 씽킹(design thinking)’에 초점을 둔 경영학석사(MBA) 과정을 밟으면서 폴 스미스, 제임스 다이슨 등 세계적인 크리에이티브 리더들을 인터뷰해 「조선일보」 섹션 잡지 「스타일조선」에 연재했다. 이 시리즈를 책으로 엮은 『영국의 크리에이터에게 묻다』 외에 옮긴 책으로 『디자인에 집중하라』 『스타 비즈니스 법칙』 『세계를 무대로 투자지도를 그려라』 『대붕괴 신질서』(공 역) 등이 있다.

프롤로그 / 7

첫 번째 생각
꿈에 맞는 시스템을 갖춘다
3천억에 미래를 품다
Background Story 설탕과 스필버그 / 19
첫 번째 생각 꿈에 맞는 시스템을 갖춘다 / 26
Case Study [설국열차], 시스템의 내공을 확인하다 / 37

두 번째 생각
실패를 선택한다
블록버스터를 포기할 수 없었던 이유
Background Story 블록버스터의 치명적 매력 / 49
두 번째 생각 실패를 선택한다 / 54
Case Study [명량], 꿋꿋이 쌓아올린 ‘역량’ / 68
Column 토종 블록버스터의 숙제, 프랜차이즈 / 73

세 번째 생각
때로는 수요를 앞지르는 플랫폼이 필요하다
극장의 존재감을 바꾼 멀티플렉스
Background Story 플랫폼의 힘 / 79
세 번째 생각 때로는 수요를 앞지르는 플랫폼이 필요하다 / 86
Case Study 콘텐츠를 움직이는 기술 리더십 / 99
Column 다양성 영화를 위한 전용 공간에 애정을 쏟아야 하는 이유 / 108

Bridge 글로벌 문화판도 바꾸는 차이나머니 / 115

네 번째 생각
시청자가 아니라 슈퍼팬이다
메이드 인 tvN
Background Story 금요일 밤의 열기 / 137
네 번째 생각 시청자가 아니라 슈퍼팬이다 / 145
Case Study 제약을 기회로, tvN 브랜딩 스토리 / 158
Column 취향의 시대, ‘완생’은 없다 / 171

다섯 번째 생각
우리는 라이프스타일을 판다
홈쇼핑 틀 깨기
Background Story TV의 또 다른 얼굴 / 179
다섯 번째 생각 우리는 라이프스타일을 판다 / 184
Case Study ‘가치’를 담은 PB 브랜드, 피델리아 / 194
Column 홈쇼핑의 탈출은 무죄 / 199

여섯 번째 생각
한류노믹스를 꿈꾼다
K컬처의 기폭제, MAMA와 KCON
Background Story MAMA에 대한 ‘오해’ / 205
여섯 번째 생각 한류노믹스를 꿈꾼다 / 210
Case Study 하버드 MBA에서 주목한 KCON / 216
Column 혐한류를 넘어서는 컬처 코드 / 226

일곱 번째 생각
입맛을 사로잡는 것이야말로 문화의 완성이다
‘음식’이라는 대중문화
Background Story 변화를 담아내는 일상의 식탁 / 233
일곱 번째 생각 입맛을 사로잡는 것이야말로 문화의 완성이다 / 237
Case Study 비비고의 한식로드 / 250
Column 한국 식문화의 경계를 새로 그리자 / 261

에필로그 / 267

부록 CJ그룹 문화산업 20년 발자취 / 274
도와주신 분들 / 277