『창업은 왜 망할까』는 초보 창업자들에게 보다 실질적인 도움을 주고자 집필되었다. 창업에서 성공을 거둔 이들의 신화 같은, 어쩌면 현실적이지는 않은 이야기 대신 창업 시장의 전반적인 문제점에 대해 지적하고 창업이 망하는 원인을 정리하였다. 적절한 창업 아이템 선정, 업종별로 창업이 망하는 이유, 프렌차이즈나 특수상권 창업에서 주의해야 하는 사항들, 그리고 입지 선정과 마케팅 활용까지 다양한 방향에서 접근한다. 이를 통해 독자들은 더욱 현실적인 도움을 얻을 수 있을 것이다.

나는 이 책을 왜 썼는가 /07

1장. 창업 아이템 선정부터 망하는 원인이 있다 

1. ‘맛집’을 그냥 지나치는 당신에게 /12
2. 창업을 준비할 때는 가족의 도움이 반드시 필요하다 /21
3. ‘유망 창업’과 ‘유행 창업’은 다르다 /23
4. 계절을 타는 업종 및 계절 상호를 주의하라 /28
5. 창업 자금 대비 적절한 업종을 선정하라 /36
6. 양도 양수 점포를 알아보는 것도 현명한 방법이다 /40
7. 창업자를 두 번 망하게 하는 함정, ‘권리금 인정 작업’ /52

2장. 망하지 않는 창업을 위해 준비해야 할 것들

1. 내가 잘해도 창업에 실패하는 공식 /72
2. 창업 전, 후 ‘불안감’은 매장이 망하는 원인 /80
3. 전 직장 생활의 흔적은 버려라 /86
4. 수익 구조를 이해하고 창업을 준비하라 /94
5. 부가가치세와 카드 수수료를 파악하자 /110
6. 임차인이 양도 양수 준비를 잘하는 법 /120

3장. 업종별 창업이 망하는 이유 

1. 테이크아웃 커피 전문점은 창업은 왜 망할까? /128
2. 디저트카페 창업은 왜 실패할까? /136
3. 유명 제과점 창업은 왜 망할까? /141
4. 외식업 창업은 왜 망할까? /147
5. 서비스업 창업은 왜 망할까? /154
6. 판매업 창업은 왜 망할까? /159

4장. 프랜차이즈에 현혹되어 망하는 창업자

1. 프랜차이즈를 왜 선택하는가? /164
2. 프랜차이즈 현혹을 조심하라 /176
3. 직접 프랜차이즈 수익 구조를 파악하라 /193
4. 로열티가 없는 프랜차이즈가 좋다고? /201
5. ‘법인 명의’ 입점 점포, ‘이면 계약’의 단점을 알자 /205
6. 손쉽게 돈 벌고 싶게 하는 유혹 ‘유사수신행위’를 조심하라 /218
7. ‘가맹금 예치 제도’는 선택 아닌 필수 /227

5장. 창업 계획서를 준비하라
1. 창업 계획서는 왜 작성하는가? /234
2. 창업 계획서는 어떻게 작성하면 좋은가? /239

6장. 특수 상권을 이해하고 창업하라
1. 특수 상권 창업을 왜 하는가? /266
2. 유명 백화점 내 창업의 이해와 현실 /273
3. 유명 대형마트 내 창업의 이해와 현실 /288
4. 푸드코트 창업의 이해와 현실 /298

7장. 온라인 마케팅은 창업의 기본이 된다
1. 창업과 인생을 건 마케팅을 시작하라 /308 
2. 온라인 마케팅을 위해 준비해야 할 것 /319
3. 창업 마케팅을 위해 해야 할 것들 /323
4. 온라인 마케팅을 할 때 주의해야 할 점 /332

8장. 중소기업청 상권분석시스템으로 상권 정복하기
1. 창업 성공과 실패의 갈림길, 입지 선정 /336
2. 중소기업청 상권정보시스템 소개 /345
3. 상권정보시스템 응용 및 활용 방법 /349
4. 상권정보시스템 활용 시 주의할 점 /364

이 책을 마무리하며 /367