스탠퍼드대 기업 전략 전문가가 5년여의 연구를 통해 풀어낸

창조적 기업가들의 크리에이티브한 성공 비밀! 



페이팔, 이베이, 테슬라 모터스, 링크드인, 에어비앤비, 드롭박스, 언더 아머, 스팽스, 집카, 옐프 등 불과 몇 년 사이에 세상을 뒤흔든 이런 기업들은 누가 처음 만들었을까? 그들의 성공은 대체 무엇 때문이었을까? 그들은 우리와 다른 유전자를 타고난 것일까 아니면 뛰어난 학식이나 많은 자본금이 있었기에 좋은 기회를 얻을 수 있었던 것일까? 



《크리에이터 코드》의 저자 에이미 윌킨슨은 이러한 질문에 단호하게 “아니요.”라고 대답한다. 저자는 온라인 결제시스템을 만들어 300억 달러가 넘는 기업 가치를 자랑하는 공룡기업 ‘페이팔’을 만든 사람들은 금융 전문가가 아니었고, 100억 달러의 가치가 있는 세계 초우량 스타트업 ‘에어비앤비’를 시작한 사람도 원래는 궁핍하게 살던 20대의 두 디자이너였다고 말한다. 또 나이키와 아디다스가 독식하던 스포츠시장에서 무섭게 성장한 기업 ‘언더 아머’의 설립자 역시 의류 산업과는 전혀 상관없는, 대학 미식축구팀의 후보 선수였다고 한다. 그러나 저자는 이들에게는 한 가지 공통점이 있었다고 밝힌다. 그들은 모두 ‘크리에이터 코드’(Creator’s code)를 가진 사람들이었다는 것이다. 크리에이터, 즉 평범한 일상에서 아이디어를 발굴해 새로운 사업을 일구는 창조적 기업가들은 빈틈을 발견할 줄 알고, 미래를 향해 질주하며, ‘우다 루프’라는 점진적 반복법을 사용할 줄 알았고, 실패의 교훈을 축적하며, 협력의 중요성을 알고, 타인에게 선의를 베풀며 인간관계를 맺는 지혜를 아는 사람들이었다.



《크리에이터 코드》는 첨단 기술, 소매, 에너지, 의료, 미디어, 모바일 애플리케이션, 생명공학, 부동산, 여행, 서비스업 등 갖가지 분야에서 뚜렷한 성과를 보인 창조적 기업가 200인을 밀착 인터뷰하고 그들의 사례를 낱낱이 분석하여 6가지 성공과 성취의 비결을 분석한 책이다. 선택 받은 몇몇 사람들만이 기적 같은 신화의 주인공이 될 수 있다는 세상의 편견을 깨뜨리는 내용을 담고 있다.  

프롤로그 - 절대적인 성공의 방정식
크리에이터 코드를 해독한 언더 아머의 창업자 
에어비앤비, 192개국의 여행자를 사로잡다 
평범한 아이디어를 발전시킨 행동하는 몽상가들 
의료계에서 활약하는 제2의 스티브 잡스 
크리에이터들의 여섯 가지 생각 도구 

Code 1. 빈틈을 찾아라
기회를 놓치지 않는 사람들의 비밀 
새로운 발상의 채집가들
유추의 힘을 활용하라 
아이디어의 새로운 용도
태양새가 날아오르는 순간 
무에서 유를 만드는 건축가형 크리에이터 
침묵의 소리에 귀를 기울이다
문제를 기회로 인식하라 
미치지 않고서야 
선입견을 해체하는 방법 
조화의 창조자, 통합자형 크리에이터
크리에이터의 퍼즐 맞추기 
이질적인 조합에서 해답을 찾다 
명품과 온라인 쇼핑의 만남, 길트 그룹 
기회를 포착하는 연습

Code 2. 앞만 보고 질주하라
지평선에 시선을 고정하는 이유 
요거트 시장의 골리앗을 쓰러뜨리다 
질병 치료의 패러다임을 바꾸는 ‘테라노스’ 
크리에이터가 백미러를 보지 않는 이유
드롭박스, 만족을 두려워하다 
소유의 개념을 파괴한 기업, 집카 
미래를 살아가는 사람들
후회의 함정을 피하다 
스티브 잡스의 포기 리스트 

Code 3. 우다 루프로 비행하라
오해가 만들어낸 공룡기업 ‘페이팔’ 
크리에이터의 성공 패턴, 우다 루프
우다 루프로 시장을 점령한 페이팔 사람들
문제 해결도 빛의 속도로 
함께하는 팀이 기적을 만든다 
반복되는 만장일치는 멸망의 지름길 
우다 루프의 신화, 유튜브와 링크드인 
융통성이 미래를 바꾼다 
발빠르게 움직이는 ‘HVF’ 
지속적인 성장의 필요충분조건 
페이팔 마피아의 공통분모

Code 4. 현명하게 실패하라
실패로부터 더 많은 것을 배우는 사람들 
작은 도박으로 리스크를 분산하다 
유치원생들이 남겨준 교훈 
꾸준한 작은 경험의 힘, 오파워 
시행착오가 성공의 가능성을 높인다
실패의 비율을 정하라 
실패의 경험에 투자해야 하는 이유 
시련을 견뎌낸 도전자, 일론 머스크 
자신의 나침반을 굳게 믿는 사람들 
대부분의 아이디어는 실패로 끝난다
언제나 중요한 것은 문제의 해결 방법 
실패는 있어도 포기는 없다 
실패에 의연한 자를 위한 선물 

Code 5. 협력을 도모하라
제품에 모든 것을 건 모험, ‘조본’
고독한 천재의 시대는 끝났다 
제각각이어서 가능한 획기적인 결과물 
급진적 협업의 공간, 스탠퍼드대의 디스쿨
마법 같은 일을 성사시킨 사람들 
낯선 사이가 만들어내는 윈윈 효과 
플래시 팀의 위력 
까다로운 고객을 위한 1,000번의 시도 
플래시 팀 구성의 특별한 비밀 
상금은 고래도 춤추게 한다
상금 경쟁을 활용하는 디자인 기업, 스레들리스
생화학계의 판도를 뒤바꾼 단백질 게임 
새로운 기회를 붙잡는 T자형 전문가

Code 6. 선의를 베풀라
실패를 지원해 준 유일한 후원자 
크리에이터 방식의 작은 선의란? 
타인과 함께, 타인을 위해, 타인을 통해 
작은 선의가 불러온 나비효과 
모든 기회는 사람이 만든다 
그들의 선의가 작지만 특별한 이유 
가치를 극대화하는 위드먼의 법칙 
팀플레이를 이기는 개인은 없다 

결론. 6의 힘
크리에이터 코드의 해독 
여섯 가지 생각 도구를 가진 크리에이터
남들이 가지 않은 길을 걷는다
창조란 자신의 꿈을 믿는 것

부록 ? 연구조사 방법
참고자료