<사업 발견의 비밀>은 좀 더 쉽게 사업 아이템을 찾을 수 있도록 하고자 하는 취지에서 만들어졌다. 이 책은 1인 기업과 벤처기업, 중소기업 등을 포함한 300개의 기업들을 분석해서 얻은 ‘14가지의 사업 발견 방법’을 제시하고 있다. 

또한, 그들의 사업 발견 과정에서 저자가 발견한 7가지의 지혜를 담았다. 이 지혜는 우리의 고정관념을 무너뜨리고 경고를 준다. 그리고 우리가 더 큰 가능성을 발견할 수 있도록 도와준다.

지금 우리들이 살아가고 있는 세상은 IT로 대변되는 디지털과 그런 IT에서 빠져서는 안 될 인간적인 요소인 아날로그가 공존하고 있다. 이젠 가치창출이라는 측면에서 벤처나 재래시장의 아이디어가 서로 접목되고 있다. 대기업이나 1인 기업도 서로의 아이디어를 이용해 사업을 펼쳐나가고 있다.

변화된 환경만큼이나 사업이 발견되는 지점도 다양해졌다. 강점만 사업으로 삼아야 한다거나, 먼저 수익성을 따져야 한다는 생각도 이제는 유연하게 변해야 한다. 약점으로 성공하고, 수익성이 없다고 생각되던 아이디어가 단숨에 대기업을 위협하는 일이 벌어지고 있다. <사업 발견의 비밀>은 바로 이러한 정보를 알리고, 좀 더 쉽게 자신이 원하는 사업을 그릴 수 있도록 자극한다.

저자의 전작인 <혼자 시작해 성공한 사람들 그들은 어떻게 자기사업을 찾았나>에서는 혼자서 어떤 사업을 해야 하나를 고민하는 사람들을 대상으로 기술했던 반면, <사업 발견의 비밀>은 혼자라는 제약을 두지 않고 아이디어에 초점을 맞췄다.

이 책은 부제인 '내 사업, 어떻게 찾을 것인가'를 통해 알 수 있듯이 사업 아이템을 고민하는 사람들의 짐을 덜어주고 창업을 생각하는 사람, 다른 인생을 준비하는 직장인은 물론 1인 기업에게 유용한 정보를 제공해 준다. 또한, 기존에 사업을 운영하면서 새로운 아이템을 찾는 기업에게도 도움을 준다.

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판권 페이지
프롤로그
목차
1부. 사업 발견의 기술
1. 기본앱은 알고 있다
2. 수익성보다 길목이 먼저다
3. 전문가용을 찾아라
4. 기존 사업의 단점에서 찾은 기회
5. 2등 기업이 아닌 1등 기업과 반대로 하기
6. 비소비자는 누구인가
7. 사람들은 어떤 질문을 하는가
8. 고객은 무엇을 불안해 하는가
9. 고객의 시간과 비용을 아끼는 방법
10. 국내에 없는 해외 트렌드를 찾아라
11. 업계의 룰에 딴지걸기
12. 익숙한 제품의 해외가격을 살펴라
13. 해외 사업모델 카피하기
14. 약점을 강조하라
2부. 사업 발견의 비밀
1. 창의성을 몰라도 된다
2. 후발주자라도 괜찮다
3. 시간과 정성을 믿지 마라
4. 혼합전략을 사용하라
5. 불만과 질문이 눈에 안 들어오는 이유
6. 강점의 배신
7. 똑똑한 사람들이 왜 실패했을까